Si vendes en un marketplace, revisar precios forma parte del trabajo diario. La competencia cambia, el transporte pesa de forma distinta en cada producto y una comisión puede alterar el beneficio de una venta. Mantener el catálogo al día exige conocer qué margen tienes para ajustar cada oferta.
En LiveCommerce hemos desarrollado la base de repricing para MediaMarkt dentro de ShopinCloud : reglas comerciales, excepciones por producto, consulta de competencia, simulación y un circuito de envío por lotes con comprobaciones. El trabajo se ha revisado con pruebas locales y un piloto de consulta, manteniendo los precios automáticos pausados y sin aplicar cambios reales.
El repricing consiste en revisar y ajustar los precios frente a ofertas comparables, siguiendo las reglas que define cada tienda. En este desarrollo, el objetivo es poder estudiar cada ajuste con sus costes, límites y comprobaciones antes de aplicarlo.
Un precio competitivo empieza por conocer los costes
Para estimar hasta dónde puede ajustarse una oferta, el cálculo reúne el coste del producto, el transporte calculado por la tienda y la comisión correspondiente. También diferencia los importes con impuestos y sin impuestos según la configuración disponible.
Reutilizar el cálculo de transporte de la tienda permite trabajar con la misma lógica que ya conoce el negocio. El envío que pueda cobrar el marketplace al comprador se trata por separado: forma parte del total comparable y necesita sus propios datos.
El resultado es un mínimo rentable estimado para las condiciones indicadas. Si falta un dato necesario o el tratamiento del coste de comisión está pendiente, la oferta queda bloqueada para revisión. Ese mínimo orienta la decisión; no sustituye la comprobación de las liquidaciones reales del marketplace.
Una regla general y excepciones para cada oferta
La configuración se encuentra en Mirakl → MediaMarkt → Repricing . Desde ahí se define la regla general que heredarán las ofertas seleccionadas. El cliente puede establecer:
- Un beneficio mínimo como importe fijo, porcentaje sobre la venta sin IVA o porcentaje sobre el coste del producto sin IVA.
- La diferencia deseada frente al precio total del competidor.
- Un precio máximo opcional, con transporte incluido.
Por ejemplo, de forma ilustrativa, se pueden comparar una regla de beneficio mínimo de 5 € y otra de margen mínimo del 5 % sobre la venta sin IVA. Expresan objetivos distintos y pueden producir mínimos diferentes. No son valores recomendados para todas las tiendas ni reglas que hayamos guardado en una cuenta real.
Cada oferta puede conservar la regla general o tener excepciones. Así, un producto puede requerir un beneficio superior o un máximo específico. La configuración individual permite volver a heredar la general y eliminar expresamente un máximo heredado cuando proceda.
Elegir los productos y simular antes de enviar
La interfaz incorpora selección individual y masiva desde el listado de ofertas. La selección masiva abarca el conjunto confirmado en ese momento, aunque ocupe varias páginas. Los productos que se incorporen después quedan fuera de ese conjunto.
Guardar una regla o seleccionar una oferta prepara su participación. La simulación permite revisar después tres resultados: propuesta de precio, sin cambio o bloqueo . Muestra el precio actual con envío, la competencia comparable, el mínimo rentable estimado, la propuesta y el motivo del resultado cuando están disponibles.
Una oferta sin cambio puede estar correctamente evaluada. Una bloqueada necesita revisar la información indicada. Esta distinción ayuda a interpretar el trabajo realizado sin confundir el número de productos revisados con el número de precios que deberían modificarse.
Comparar ofertas que correspondan al mismo contexto
El desarrollo comprueba la referencia del producto, la identidad de las ofertas y condiciones como moneda, estado y zona de envío. También contempla el canal de venta y el precio total con transporte. La oferta propia se distingue de las competidoras para evitar compararla consigo misma.
La consulta puede requerir varias páginas y tiempos de espera. Mientras la información esté incompleta o la identidad no pueda verificarse, el sistema mantiene el bloqueo correspondiente. Un dato desconocido tampoco se interpreta como un importe de cero.
Del precio propuesto al cambio confirmado
El circuito de ejecución está preparado para procesar ofertas por lotes y revisar que las reglas y los productos sigan siendo válidos antes del envío. Si cambian las condiciones o se pausa repricing, el trabajo pendiente vuelve a comprobarse.
Además, una propuesta, un envío aceptado y un precio confirmado son estados diferentes. Los envíos ya aceptados siguen pendientes de comprobar aunque se haya pausado repricing. Cuando una comunicación deja un resultado incierto, el circuito evita reenviarla automáticamente y conserva la situación para revisión.
Qué hemos probado y qué queda por completar
Hemos realizado pruebas aisladas del cálculo, las reglas, la cola y las confirmaciones. También se han ensayado recorridos de simulación con 7.000 ofertas sintéticas. Son comprobaciones locales del procesamiento; no representan los tiempos de una cuenta real ni acreditan mejoras de ventas o rentabilidad.
El piloto con una muestra pequeña de ofertas actuales sirvió para revisar los datos disponibles sin cambiar precios. No produjo propuestas válidas: aparecieron bloqueos relacionados con identidades no verificables y otras condiciones de las ofertas. Esos resultados señalan qué información debe resolverse antes de avanzar.
La interfaz actual permite configurar, seleccionar, simular y pausar. Quedan por completar la activación de envíos desde la propia pantalla, un panel de seguimiento de ejecuciones y la modalidad que incluya automáticamente todas las ofertas y las nuevas incorporaciones. Son siguientes pasos del desarrollo.
También hemos comprobado que las tiendas que todavía no tienen preparada esta función puedan continuar con su sincronización habitual, sin activar repricing al incorporar el nuevo código.
Si gestionas un catálogo en marketplaces y quieres estudiar qué reglas, costes y excepciones necesita tu negocio, puedes conocer nuestra integración con Mirakl y contactar con LiveCommerce para revisar el punto de partida y preparar una simulación adaptada a tu operativa.
